同样是百万+爆文，为什么有人涨粉十几万，有人涨粉几百？| 新榜观察

日夜埋头耕作阅读三四百，一朝写出爆文打底十几万，这样的故事我们讲过很多了。

随之而来的，是不停涌进的留言，刷屏式的讨论，没有预兆的走红，以及渐渐浮出水面的效仿者。

爆文诚可贵，但背后还有一个非常值得探讨的问题：同样是爆文，为什么有些一夜涨粉数十万，有些却寥寥几千，甚至几百？爆文涨粉效率的差异来自哪里？什么样的爆文留得住粉丝？

一篇爆文的诞生，或许只是真正考验的开始。

有人涨粉十几万，有人几百

爆文涨粉率的落差有多大？

爆文的涨粉效率究竟如何，我们研究了最近两年推出的一些案例，发现不同爆文间的涨粉率存在相当差距：0.4%-20%以上不等。（爆文涨粉率=涨粉数/阅读数）

这里说的爆文，不仅仅是阅读量高的文章（如果仅看阅读量，那么有些头部大号篇篇都能被拿来研究了），还指在某公众号的日常推文中，传播表现异常好的文章。

当然，如果是阅读量直接向千万及以上狂飙的超级爆文，那么日常表现就当我没说了。

为了更直观地呈现，我们挑了其中一些案例制成表格：

制图/改珍

如表格中提示，需要说明的是，以上数据只能作为一方参考。文章的推文时间、传播周期、日均涨粉数、日均取关数、所选取的案例数量和局限性等，都会对最终的爆文涨粉率造成影响。

在新榜后台，我们也搜集过一些类似的爆文涨粉案例，这些案例的涨粉效率参差不齐，但运营者们普遍认为涨粉不易，即便是爆文。

比如有运营者说推出过“360万+阅读的视频链接”，然而增粉不到100，爆款涨粉率只有0.003%。（也欢迎大家在后台分享自己的案例）

正如爆文变幻莫测，爆文涨粉率也很难被赋予统一标准，不过这些案例还是能反应一些普遍问题。比如：

1. 涨粉数与文章阅读量不一定成正比，阅读量高，不见得涨粉就多；

2. 公众号粉丝基数直接影响阅读数，但当传播达到一定量级，这个影响会减少直至忽略不计；

3. 一篇爆文的涨粉效果与公众号粉丝基数关系不大，大号常有爆款不常有，中小号也成为头部爆款主力军。

此外，我们还将去年与今年的爆款案例进行对比，不得不说今年的爆款虽然多，但涨粉效果整体不如去年，公众号领域的用户收割渐趋饱和。

什么样的爆文涨粉更多？

一场从爆文开始的考验

热点不过三天，爆款也有自己的生命期限。

当一篇爆文诞生时，人们一拥而上拿出放大镜围观，但很快又会拍拍衣襟继续赶路，寻觅下一个爆款。

有意思的是，爆文对一个公众号的影响，并未就此结束。爆文并不是终点，它只是一个切口，当被千万人检阅的机会摆在面前，接下来才是真正的考验。

考验主要来自用户，包括：这篇文章是否足够吸引我，我要不要关注这个号，要不要继续关注这个号；对应的是用户是否会继续传播，是否会关注，是否会持续关注或取关。

这也就是为什么一篇爆文产生后，公众号最近几篇历史文章和之后几篇新推送的阅读量，普遍高于爆文前。也就是上文提到的用户检阅。检阅结果不仅与爆文阅读量和涨粉率有关，也影响着爆文推出后的一段时间，公众号的粉丝留存率，以及后续推文的阅读数。

同样是爆文，为什么涨粉落差这么大？什么样的爆文更吸粉呢？我们追踪了其中一些案例的涨粉率和粉丝留存情况，暂时总结为几点：

1. 爆文与日常内容调性统一，涨粉效率高

擅长长图内容的“匡扶摇”，在谈爱系列火了之后，又在教师节推出类似长图内容，20万阅读带来近2万涨粉。

坚持写影视的“乌鸦电影”，在爆款推出后连续5个月内，每个月都有阅读过100万的文章，每次涨粉在3万到8万不等。

爆文与日常内容调性统一，能为他们更高效地吸引到适合自己的忠实粉丝。尤其是日常内容具有个性与差异化的账号，比如上文提到涨粉率最高的“潮人小罗”，属于国内较早做恶搞视频的自媒体。

相较而言，转载内容的爆文红利期短，更多靠时机取胜，比如“4A广告门”“成都商报”等凭借转载内容走红的案例，更早的发布时间、更巧妙的标题角度，都是获得传播的关键。但涨粉率明显低于“靡音”那篇《这可能是至今为止听过最为癫狂的翻唱》。

同样是非原创内容，但“靡音”这篇与日常调性相符，涨粉的效率也更高。

2. 自媒体品牌化，更容易留住用户

自媒体品牌化在这里就完全用得上了。突出的IP形象，鲜明的定位、排版设计…这些细节不仅能加深第一印象，也更容易留住粉丝。

比如“人物”推送匡扶摇原创的两篇谈爱系列，“新世相”的逃离北上广，由于这些账号在垂直领域已经树立一定的品牌，更容易获得新用户的信赖。

爆款不可预测，但有些环节却可以提前准备。运营者处处爱惜羽毛，用户也不会过分怠慢。

3. 内容能否持续运营，决定是否继续关注

很多凭借优质内容吸引来的粉丝，在爆文红利冷却后，掉粉量也不会太高，但能否持续生产内容，决定了爆文红利期过后的用户留存。

“张先生说”创始人张五毛说，之前接连两篇爆文为他吸引到四十多万粉丝，但爆文之后，粉丝增长缓慢，目前，“张先生说”依靠正常文带来的日净增粉为四五百。他不得不依靠广点通广告投放来提升增粉速度。与此同时，为了能够持续生产优质内容，张五毛最近也已经开始着手搭建团队。

持续运营的能力也影响着爆文过后的账号日均增粉情况。

“樱桃画报”创始人易老板介绍，《如何假装成一个好妈妈？》推出后10天，后台总粉丝数为43万，目前为45万，“虽然这段时间取关的人很多，但订阅数总体还是增长的”。距离“樱桃画报”推出这篇爆文已过去三个多月，粉丝留存率不低，但新增粉丝并不多。

其中有一个原因可能跟这个号的推文频率有关，最近三个多月，“樱桃画报”只发过9篇推送；此外也因为运营者对用户的选择：

实际上我在想办法洗掉一些读者。因为很多读者是因为《假装好妈妈》的风格和形式关注的，所以她们对之后内容的预期，就是像《假装好妈妈》那样。但我没有能力也没有意愿总是做那样的内容。所以这段时间，我在用久不更新和写大段的、缺乏共鸣的纯文字来洗掉这样的读者。我希望留存下来的，是我发什么她们都爱看的读者。

4. 爆文背后的价值观

读者通过一篇文章看到了作者积累的修养、独有的观点、宝贵的价值观，这也是很多爆文之所以能成为爆文的原因。

前不久奚梦瑶在维密大秀中摔倒，众多自媒体一拥而上追热点，但10w+点赞的超爆款却被一个只有15个粉丝的公众号拿下了。写出《为什么奚梦瑶不值得同情？》这篇620万阅读、9万涨粉的爆文时，“十元君”还只有15个粉丝。

我们曾在茫茫同类题材中研究过这篇文章，发现这篇文章能同题胜出的原因，主要还在于文章后半段作者在奚梦瑶摔倒一事的基础上，加入了一些自己的观点和平时积累的素材。

同样的例子还有很多。仔细观察上文提到一些涨粉率较高的文章，大多是观点的胜利。有血有肉的东西，总是能加到高分。

成为爆文与获得涨粉，

其实是两回事 

在新榜过往的采访中，几乎所有运营者都对爆文的诞生感到意外。有些影响朋友圈社交议题的爆文，最初可能只是作者为了给催更的粉丝一个交代，花一个多小时写出来的。

爆文，尤其超级爆文的诞生难上加难。张五毛也感慨：现在再也找不到这种感觉了。

关于爆款能否复制，上文提到的爆文作者对这个问题的答案也各不相同。

有人认为爆款可复制，但爆到什么程度不好说；有认为爆文的思路可参考，重要的是懂点心理学（此前榜妹的老板徐达内做过精彩论述，后台回复关键词“遇见”获取ppt）；也有人认为刻意复制可能会带来功利和走火入魔，追求爆款不如忘掉规律，真诚地做一些能打动自己和身边朋友的内容，更何况总结爆款反而可能带来致命的套路化。

但爆文来了，然后呢？

为什么能成为爆文和为什么能涨粉，其实还是两回事。虽然爆文是涨粉的一条重要途径，但获得传播和关注，不一定代表获得用户和认可。

很多人可能经常会想，要怎么才能写出一篇爆文，或者要怎么才能涨粉，而不是我怎么做才能在写出爆文后获得认可和涨粉？爆文之后呢，能做点什么？

或许把这两个问题结合起来想，我们更容易回到写作的初心吧。

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近期新榜将推出2017年爆文案例盘点与涨粉案例盘点，如果你有好案例，抓紧联系我们吧！

（可以发送案例以及您的联系方式到后台，或邮箱[e-mail]）

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